11.11
| 11.11 (Всемирный день шопинга) | |
|---|---|
 | |
| Установлен |
2009 Alibaba Group |
| Дата |
11 ноября |
| Празднование |
мир |
11.11, Всемирный день шопинга или День холостяка — ежегодный праздник распродаж, проводящийся 11 ноября или в близлежащие даты[1][2].
Впервые был проведён в Китае в 2009 году по инициативе компании Alibaba Group, которая решила провести свою Чёрную пятницу в День холостяков[1][2].
История[править]
Всемирный день шопинга, также известный как 11.11 или День холостяков (англ. Singles' Day), изначально возник в Китае как праздник, посвящённый одиноким людям. Его корни уходят в 1993 год, когда студенты Нанкинского университета создали праздник, противопоставляющийся Дню святого Валентина. Выбор даты 11 ноября был обусловлен наличием четырёх единиц (11.11), символизирующих одиночество, а также числовым сходством с китайским термином «голые палки» (Шаблон:Lang-zh-cn), означающим одиноких людей[3][4].
Вплоть до конца 2000-х годов День холостяков оставался студенческим праздником, на котором проходили вечеринки и свидания вслепую. Однако в 2009 году компания Alibaba Group использовала праздник для создания альтернативы «Чёрной пятницы» для китайского рынка. Первая распродажа, получившая название Double 11, предложила скидки на ограниченный ассортимент товаров от 27 брендов, но оказалась востребованной, и Alibaba продолжила развивать идею. В 2019 году уже более 200 тыс. брендов участвовали в акции[4][5].
В 2012 году Всемирный день шопинга распространился за пределы Китая и стал международным[6].
Распространение[править]
Компания Alibaba продвигает распродажу 11.11 как главный день шопинга в Китае, развивая концепцию shoppingtainment — сочетание шопинга и развлечений. В преддверии праздника проводятся телешоу с участием мировых знаменитостей — например, в них участвовали Тейлор Свифт и Дэвид Бекхэм[4].
В России к развитию праздника также причастна Alibaba — одним из первых скидки 11 ноября предложил маркетплейс AliExpress. Сегодня скидки в этот день предлагает Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и другие магазины[1].
В США основоположниками стали Amazon и Walmart, которые в этот день стали предоставлять скидки и акции[1][3].
Согласно подсчётам Bain & Company, в 2022 году объём продаж на 11.11 достиг примерно 128 млрд долларов, что значительно превышает доходы, полученные в США во время Чёрной пятницы и Киберпонедельника[3].
Советы для покупателей[править]
До распродажи[править]
- Составьте список покупок, чтобы избежать импульсивных покупок и сэкономить время;
- изучите цены на интересующие товары до начала распродажи, чтобы определить, являются ли предложенные скидки реальными;
- используйте список желаний («избранное»), чтобы быстро найти нужные позиции во время акции[1][6].
Во время распродажи[править]
- Покупайте в начале распродажи, чтобы не упустить самые популярные товары;
- обращайте внимание на репутацию продавцов, чтобы избежать мошенничества с их стороны;
- используйте кешбэк и купоны, чтобы получить дополнительную выгоду[1][6].
Критика[править]
По мнению экспертов, в период распродажи маркетологи могут прибегать к специальным «уловкам», чтобы их товары и услуги казались потребителям более выгодными. Так, финансовый аналитик Михаил Беляев поделился деталями в работе торговых сетей[7]:
Они могут предварительно увеличить цены, а в период 11.11 сбросить их. Это психологически воздействует на людей. Потому что иногда люди смотрят не на саму цену, а на уровень скидки.
Финансовый эксперт Владимир Григорьев рассказал о том, что при покупках необходимо понимать уровень цен на интересующие товары, а также поделился собственным опытом[7]:
Распродажа имеет смысл в тех случаях, когда человек покупает у магазинов и поставщиков, у которых он знает реальный уровень цен. Если человек понимает, что в этот день действительно большая скидка от стандартной цены, то тогда это имеет смысл. В другом случае можно нарваться на мелкое жульничество, когда цены подняли, сделали от них скидку и в итоге вернули в обычное состояние. Исходя из личного опыта, могу сказать, что для меня такие дни бывают выгодными.
Источники[править]
- ↑ 1,0 1,1 1,2 1,3 1,4 1,5 Распродажа 11.11.2024: какие магазины предоставят самые большие скидки.. Проверено 31 октября 2024.
- ↑ 2,0 2,1 Всемирный день шопинга 11 ноября: что за праздник и как его отметить.. Проверено 31 октября 2024.
- ↑ 3,0 3,1 3,2 Singles' Day: Definition, History, Statistics, and What Happens.. Проверено 31 октября 2024.
- ↑ 4,0 4,1 4,2 Singles’ Day 2022: What’s Different?.. Проверено 31 октября 2024.
- ↑ A look at Alibaba’s Singles’ Day, the world’s largest online retail event.. Проверено 31 октября 2024.
- ↑ 6,0 6,1 6,2 Всемирный день шоппинга 11.11.. Проверено 31 октября 2024.
- ↑ 7,0 7,1 Экономисты раскрыли уловки маркетологов в период распродажи 11.11.. Проверено 11 ноября 2024.
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «11.11», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|